今天分享的是：2025双11大促商家一站式指南
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2025双11大促前瞻：阿里妈妈全方位赋能商家，解锁全域经营新玩法
随着2025年双11大促临近，阿里妈妈发布一站式商家指南，从消费趋势、经营工具到资源矩阵，为商家搭建全域增长路径。如今电商平台已从传统交易场升级为大消费平台，用户“来得多、逛得多、买得多”的特征愈发明显，618周期浏览UV同比高个位数增长，用户驻留时长显著提升，淘宝闪购等新场景更带动多元消费人群涌入，为双11生意爆发奠定基础。
在人群运营方面，“稳赢双11人群”成为核心抓手。平台划分出核心磐石、跃迁机会、新锐增量等多类高价值人群，覆盖不同消费潜力群体。其中，核心磐石稳赢人群汇聚5000万+高客单高复购用户，预估点击率较大盘提升160%；新锐增量稳赢人群则是8000万+淘宝闪购新增高购买力用户，消费决策敏捷，是品牌年轻化的关键。这些人群通过达摩盘工具精准触达，商家可结合自身需求定制竞争拦截、新品追投等策略，实现人群资产高效转化。
大促节奏也迎来新调整，2025年双11呈现“长周期、多波段”特征。从9月5日超级88活动启动，到9月26日国庆狂欢节前置蓄水，再到11月11日最终爆发，近8成成交用户在9 - 10月已有消费行为，意味着商家需提前布局。新增的国庆狂欢节不仅拉动手淘DAU增长，更能为双11积累复购基础，而“快种快收、即投即爆”的模式要求商家在全周期实现“种收一体”，通过站外种草与站内效果产品协同，提升转化效率。
展开剩余78%玩法创新上，平台补贴与“广补联动”成为亮点。2025年双11推出百亿补贴、店铺红包、平台礼金等多元补贴形式，更首创“广补联动”机制——商家推广投入越多，平台补贴力度越大，形成品牌与平台的双轮驱动。同时，品类券、消费券等权益与广告投放深度绑定，既能高效吸引用户进入搜索与店铺场景，又能通过红包补贴促进最终转化，帮助商家在竞争中抢占用户心智。
在工具与资源层面，阿里妈妈提供从人群运营到创意制作的全链路支持。达摩盘升级双11品牌专享人群功能，除了平台预设高价值人群包，还支持商家基于竞品信息定制人群方案；创意中心AIGC能力全面进化，从AI图生视频、裸眼3D创意到短视频全案定制，覆盖“策略 - 制作 - 投放”全流程，50万档位即可享受定制化视频服务，帮助商家快速产出高转化素材。
品牌与内容广告资源矩阵进一步丰富。全域品牌新力经营包针对不同投放档位提供效果券反哺、平台补贴等权益，500万以上档位商家还可获得1V1定制人群与8大核心权益；品牌特秀系列升级“竞争突围”功能，实时屏蔽竞品信息，抢占首屏前三屏高价值点位；手淘开屏Topshow、活动品专等资源则通过裸眼3D、直播联动等形式，强化品牌首触心智。此外，UD品牌及代销业务覆盖全网顶级媒体，从微信朋友圈、B站到线下户外大屏，助力品牌破圈渗透。
营销IP资源为商家提供多元化场景解决方案。天猫超级新品计划通过亿级流量加持，助力新品“上新即打爆”，S + 档位新品首销30天成交门槛达1亿；天猫双11超级发布、绿动生活等IP则结合明星阵容、ESG公益等元素，打造社会级营销事件；淘宝直播“直播有客”计划通过流量确定性增长保障与IP节点爆发，提升直播间转化，3档合作方案满足不同规模商家需求。
效果产品方面，UD效果代投与万相台无界版形成互补。UD效果代投覆盖引流、ROI深转、直播等四大场景，5万起投且支持媒体自选，新客投放达标最高可享6%代金券反哺；万相台无界版升级“AI货品全站推”，通过单品与全店双模式，结合竞投助手与多目标投放能力，帮助商家实现GMV与ROI双增长，尤其适合大促期间快速打爆单品。
对于商家而言，2025年双11的核心机遇在于“全域协同”与“精准效率”。通过达摩盘锁定高价值人群，借助AIGC提升创意产出效率，再结合品牌广告抢占心智、效果产品促进转化、营销IP放大声量的组合策略，可构建从用户种草到成交的完整链路。无论是中小商家还是头部品牌，都能根据自身预算与目标，在阿里妈妈的生态中找到适配的经营方案，把握大促增长红利。
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